少年经济学通识课-30心理账户｜怎么给钱贴标签

假设你花380元买了一张演唱会的门票，你兴高采烈的来到了会场门口，却发现门票丢了。你会花380元再买一张门票进场吗？想办法再来换一种情形，假设这周末你的偶像要到你的城市来开演唱会了，你打算到了会场门前再买票，但正当你掏出钱的时候，却发现放在包包里的380元不见了，不过好在钱包还在里面，还有400元，你还会不会按照原计划买票呢？在这两种情况下，你的选择会有什么不同吗？

少年经济学通识课-30心理账户｜怎么给钱贴标签

假设你花380元买了一张演唱会的门票，你兴高采烈的来到了会场门口，却发现门票丢了。你会花380元再买一张门票进场吗？想办法再来换一种情形，假设这周末你的偶像要到你的城市来开演唱会了，你打算到了会场门前再买票，但正当你掏出钱的时候，却发现放在包包里的380元不见了，不过好在钱包还在里面，还有400元，你还会不会按照原计划买票呢？在这两种情况下，你的选择会有什么不同吗？

你先听我来说一说我的选择。如果是我，我会在第一种情形下选择掉头而去，而在第二种情形下却宁愿再掏腰包买一张票。听到这儿你可能会觉得奇怪，为什么同样是损失380元，而且都只有当我再花380元才可以见到我的偶像，但是我的选择竟然会完全不同呢？其实道理很简单，就是因为在遇到第一种情况的时候，如果我再买一张门票，我会觉得我是总共花了760元才看到了自己的偶像演唱会。那除非真是我真的特别喜欢的明星，否则我大概会觉得好像不太值。但是在第二种情形下，我会觉得掉了380元与再买一张380元的票，这是两码事，就是可以算成两笔账。

像这种依情况不同，用不同的方式来看待自己损失的金额的事情，这种心理就被芝加哥大学的行为经济学家理查德教授称为心理账户mentalaccounting。这种现象在生活当中其实无处不在。比如有的人觉得自己好像并没有乱花钱，却老是存不下钱。或者虽然不会乱花自己的银行存款，但是一旦拿到一笔意外之财，还是会花得精光。还有的人用信用卡购物的时候，总会显得比用现金的时候要更加大方。

其实这些都是因为咱们在给自己的钱贴上不同的标签。比如有的钱我们就会觉得这是自己辛苦赚来的，有些钱觉得属于零用钱，还有的钱是属于意外之财。那么根据这些天上的标签，我们处理的方式也会有所不同。比如同样是钱，但如果是自己辛苦赚来的，就不会舍得花了，倾向于把它们存起来。但如果是零用钱或者是意外得来的红包，就会大手大脚。

比如萨勒教授本人就曾经讲过他这样的故事。有一次他去瑞士给别人上课，瑞士方给他的报酬还不错，他很开心。于是就在上完课之后在瑞士做了一次旅行，全国旅行也非常的愉快。后来他又有一次机会去英国讲课，也得到了不错的报酬……