商业中的情绪价值-21价值观与“投名状”:一定要回答哪三个问题?
上一讲我们说品牌明确了自己的价值观、使命和人设之后,就有了稳定的品牌人格,就可以推动第二故事线的展开了。在第二故事线里,品牌可以借助一个跟用户相关的故事来推动品牌自己的成长。那你可能会有一个问题了,第一故事线是拿用户的故事串起来的,第二故事线也是拿用户故事串起来的,两条线到底有什么不同呢?打个比方的话,这就有点类似于切换到沙僧的视角,把西游记的取经故事再讲一遍。那你就能想象,很可能孙悟空和唐僧的身世就会被大大的删减,而沙僧的各种戏份都会增多。但是这条新的取经故事线里,素材有很大一部分仍然会跟西游记的故事素材重合,切换到商业叙事的语境里,道理也是类似的。
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