商业中的情绪价值-23偶像：如何把“情绪对象”做成产品？

上一讲我们介绍了有一些产品可以直接跳过第一故事线，把情绪和情感直接做成产品。比如体育赛事、游戏、盲盒、宠物这些。那么在今天的市场上，谁更善于跳过第一故事线，直接打造强烈的情绪魅力呢？文娱行业在打造情绪价值这事儿上，文娱行业可以说是百业先锋。我们在十三讲就说过，在诸多行业里，文娱行业是从情绪到价值的变现链路最短的行业。也因为如此，他对市场的情绪需求极为敏感，产品的创新能力也极强强到什么程度呢？

商业中的情绪价值-23偶像：如何把“情绪对象”做成产品？

上一讲我们介绍了有一些产品可以直接跳过第一故事线，把情绪和情感直接做成产品。比如体育赛事、游戏、盲盒、宠物这些。那么在今天的市场上，谁更善于跳过第一故事线，直接打造强烈的情绪魅力呢？文娱行业在打造情绪价值这事儿上，文娱行业可以说是百业先锋。我们在十三讲就说过，在诸多行业里，文娱行业是从情绪到价值的变现链路最短的行业。也因为如此，他对市场的情绪需求极为敏感，产品的创新能力也极强强到什么程度呢？

再来一遍你很熟悉的买椟还珠的故事。楚国人卖珠宝，为了卖个好价钱，给珠宝配上了做工精致的木盒。郑国人走过来一看，直接高价买下盒子，把珠宝倒出来还给了楚国人。这事儿如果发生在今天，一般路人的反应是这郑国人多傻，舍本逐末。而要是你听过情绪价值这回事儿，你的反应可能会是楚国人摸对路了，找到了给产品提升情绪价值的方法。而娱乐行业听到这回事的反应是，精致的木盒子有大需求，咱们赶紧琢磨人们需要哪些类型的好盒子，你看，这就是文娱行业想问题的方式。他们意识到这种精致的盒子能够脱离一般产品而存在，它本身就是一种独立产品，它的功能就是给用户提供情绪资源。

在日常生活里，人们体验到的情绪和情感都要依托于某一种关系，比如跟自己的关系、跟别人的关系、跟时间的关系，跟空间的关系等等等等。于是我们要想的问题就是，有哪些关系产品可以用商业力量创造出来。在今天的文娱行业里，我们至少就已经能够看见三种答案，第一种是偶像，第二种是偶像团体和慢综艺，第三种是影视作品，他们分别属于三种产品创新思路，这也是当初让我去思考情绪价值这个概念的起点，我们先来说说偶像，中国消费行业言必谈的品牌人设。中国的文娱行业早在05年就已经有所觉悟了，为什么是05年呢？因为那一年，超级女声的总冠军李宇春登上了时代周刊亚洲版的封面，中国内地也进入了选秀元年，这之后，几乎每一年各大电视台和视频网站都会推出不同主题的选秀综艺，选秀跟传统的文艺比赛不同，传统文艺比赛是以文艺作品为导向的，谁能够驾驭好文艺作品，谁就是赢家。

而在超级女声开启选秀时代之后，娱乐公司们快速发现，艺术功底最强的选手和得票数最高的选手并不是完全重合的。那些票数高的选手拥有一种特殊的能力……