商业中的情绪价值-29超越圈层：蔡国强，与人类共情

怎样的产品魅力可以免于创作者的情绪透支，躲过受众情绪反噬和撕裂，让它的效益最大化呢？答案说起来也简单，两个字儿，超越。再扩展一下的话是八个字，超越圈层，超越时间。超越圈层是提取不同人群的情绪公约数，超越时间是提取不同时代的情绪公约数，什么是超越？超越就是以有限追求无限，跳出个体的得失在人群和时间当中，获得恢宏永恒的情感体验。产品如果能替用户做到这两件事儿，那毫无疑问就能够赢得用户的心。

商业中的情绪价值-29超越圈层：蔡国强，与人类共情

怎样的产品魅力可以免于创作者的情绪透支，躲过受众情绪反噬和撕裂，让它的效益最大化呢？答案说起来也简单，两个字儿，超越。再扩展一下的话是八个字，超越圈层，超越时间。超越圈层是提取不同人群的情绪公约数，超越时间是提取不同时代的情绪公约数，什么是超越？超越就是以有限追求无限，跳出个体的得失在人群和时间当中，获得恢宏永恒的情感体验。产品如果能替用户做到这两件事儿，那毫无疑问就能够赢得用户的心。

不过超越圈层、超越时间这八个字说起来简单，但也只是在正确的方向上提了两个目标。至于怎么实现他们，不同的人还要有不同的思路。所以这一讲，我想邀请你跳出商业，向一位艺术界的前辈讨教超越圈层的能力。他就是H药绘画的首创者，福建籍的当代艺术家蔡国强。你肯定看过08年北京奥运会开幕式天空上的焰火大脚印，还有22年北京冬奥会开幕式的焰火迎客松，这都是蔡国强的作品。2015年他在家乡泉州还做过一个作品叫天梯啊，惊艳了全世界。天梯这个项目是蔡国强在凌晨的夜空当中，悄悄点燃了一条五百多米的焰火长梯，把地球和宇宙给连接了起来。他把这个创作当做礼物送给了自己百岁的奶奶。

蔡国强是当今华人世界里最具影响力的艺术家之一，他的艺术标志是H药这种来自中国的古老发明。他在艺术节获奖无数，展品也被纽约大都会博物馆、古根海姆博物馆、伦敦泰德美术馆、巴黎蓬皮杜艺术中心，还有东京都现代美术馆等等全球八十多家公共机构收藏。但我们要向他讨教，还不仅仅是因为他能被西方艺术界认可，而是因为他在赢得西方的同时并没有丢掉东方，他的作品既能够保留思想深度，又没有远离平民大众。

你肯定知道，世界现当代艺术的话语权是掌握在西方社会手中的。在这套话语体系里，中国和东方通常以异域风情的面目存在。东方艺术家们想要获得国际认可，通常两条路，要么去呈现我跟西方是共同体，要么去呈现东方跟西方不一样。这么答题的代价，往往是让自己的东方故土看不懂，看懂了，也不开心。而蔡国强在他此前三十多年的艺术生涯里，却成为一个罕见的例子。他既能让东西方主流都喜欢自己，又能够让自己开心舒展。他怎么做到的呢？他抓住的关键词从我们这门课的角度看有三个，超越、共情和内核，内容比较多。

这一讲我们先说前两个方面，先说超越蔡国强超越的是什么？是圈层的结构性对立。我们回忆一下08年的北京奥运会开幕式，28个巨大的焰火脚印沿着京城的中轴线……