商业中的情绪价值-14第一故事线:让用户当故事主角
上一讲我们介绍了好故事最重要的三个叙事要素,价值主张、故事创意和展现价值观拉扯的故事结构。但商业品牌要在市场上讲故事,既是为了观念说服,也是为了刷存在感。所以不能只讲一次,也不能只讲一个。所有故事的价值观可以统一不变,但每次的故事创意从哪儿来呢?根据什么标准来选呢?这个问题也让很多的商业品牌挠头,故事创意应该从哪儿来?我们其实在第一模块给出过最重要的提醒,用户更愿意把产品视为人生配角来成就自己这个主角。那么好故事自然应该从用户的生活当中挖掘而来,品牌应该做的不是一门心思只讲自家品牌经历了什么,想干什么,也不是只讲一个单独的故事,而是需要把典型用户的典型故事给串起来讲,我们叫它第一故事线来做点解释。
|
|
章节标题
|
时长
|
讲师
|
---|---|---|---|---|
|
|
11:12
分享
|
||
|
|
11:13
分享
|
||
|
|
12:42
分享
|
||
|
|
10:04
分享
|
||
|
|
09:09
分享
|