商业中的情绪价值-15耐克（上）：如何获得运动员的认同
我们说品牌打造情绪价值的方法之一，就是以用户为主角，梳理出用户们的典型故事，串成第一故事线。可能你听完会觉得很困难，道理好理解，具体怎么操作呢？所以接下来三讲我们就来详细拆解一下运动品牌耐克，看看耐克是如何通过梳理用户的第一故事线来创造品牌的情绪价值的，为什么要花三讲的篇幅来拆解耐克呢？我先给你一个乔布斯老爷子的理由。乔布斯曾经把耐克列为自己心目中的神级品牌，他重回苹果的1997年，在苹果内部做过一次演讲。乔布斯在这次演讲上赞誉耐克是营销界史无前例的最强者，他当时说，苹果已经成为全球五大品牌之一，位列耐克、迪士尼、可口可乐和索尼之后，而耐克是他心目中的第一品牌。
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