商业中的情绪价值-16耐克（中）：如何构建品牌的情绪价值？
这一讲我们继续讲耐克强悍的情绪价值打造能力。上一讲我们解读了刘翔的例子，对耐克来说，他在刘翔身上实现了至少三次百年难遇的神级营销。而对刘翔来说，耐克不仅和他交换了商业资源，还交换了深厚的情绪资源，既给他提供了职业生涯的帮扶，也提供了人格成长的帮扶。这种情绪资源是运动员对他难以割舍的关键。可能你会问，毕竟刘翔太传奇了，他会不会是耐克的特例呢？当然不是。今天这一讲我们就跳出刘翔，通过更多的案例看看耐克为用户打造第一故事线的总体思路。我们要说的第一个方面可以叫做耐克的养成系策略，也就是不一定只和那些顶流运动员合作，而是在普通运动员成长的过程中就进行深度的介入。
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